澳大利亚人对气候的真实想法
澳大利亚人关心气候行动，但大多数研究说不清为什么好的意愿很少变成行动。G+S Communications 创始人 Jenny Maginess 决心补上这个缺口。
通过 200 场访谈，她的团队做出了《Climate Sentiment in Australia 2025》——一份全国性研究，呈现人们在哪里犹豫、仍然相信什么，以及传播者该如何在他们所处的位置与他们相遇。
挑战
关于气候的研究捕捉到的，是人们认为自己应该说的话，而不是他们真正相信的东西。Jenny 想越过问卷和那些“正确”答案，看看在没人看着的时候，澳大利亚人是怎么谈气候的。她用 Juno 找出了那些能塑造更聪明传播方式的真实态度和障碍。
他们用 Juno 是这样搭建这个研究项目的：
- Ask about values, daily behaviors, and trade-offs.
- Let interviews surface contradictions, not just consensus.
- Publish a credible, public-facing report with findings and next steps.
解决方案
G+S 计划对来自不同背景和地区的 200 位澳大利亚人做一次定性研究。Juno 进行异步访谈。人们不被脚本束缚，也不会被逼着给出政治正确的答案。
它会要求举例、澄清矛盾，并帮助人们说清自己为什么那样做。一条共同的线索浮现出来：参与者在私下说的那些话，他们在公开场合绝不会说。
开放式的形式让人们更自由、更坦率。他们用自己的话、在自己方便的时间回答，没有限制。
这让什么成为可能：
- Scale: hundreds of detailed interviews completed and analysed in weeks.
- Depth: Juno explored every response for decisions or meaning to uncover richer answers.
- Transparency: Juno themes connected directly to quotes, giving the findings context and credibility.
洞察
这个研究项目呈现出一幅细致的图景：澳大利亚人在气候行动上是怎么想、怎么做的。人们非常在意，却卡在真诚的意愿和现实阻力之间。
- Care exists, but limits apply. Australians want to act but face pressure from rising costs and daily demands.
- “Trustworthy” and “authentic” are no longer persuasive. People want proof, not positioning.
- Consistent behavior happens at home, particularly recycling, while broader action stalls.
- Climate divide is growing. Many believe individual efforts make little difference compared to government and industry action.
- People want more clarity. They are more likely to act when they understand the outcomes and the pathway.
- The desire to do more is there, but people lack clear, simple ways to act.
G+S 用这些研究发现指引传播该在哪里改变。气候行动必须从人们的真实处境出发——成本、信任和习惯——并用透明和切实可行的步骤与他们相遇。
影响
《Climate Sentiment in Australia 2025》这个研究项目，让政策制定者、品牌和传播者看到了澳大利亚人对气候行动的真实想法。它严谨到可以发表，可信到可以指导策略。它给了他们数量、深度和清晰的证据。
G+S 用 Juno 完成了 200 场访谈，也用它把这些访谈整理成一个清晰的全国性故事。
结果是一种面向公众洞察的新模式：它直白地谈成本、信任和行为，并展示气候研究如何推动真正的改变。
