Lo que los australianos piensan de verdad sobre el clima

A los australianos les importa la acción climática, pero la mayoría de las investigaciones no explican por qué las buenas intenciones rara vez se convierten en acción. Jenny Maginess, fundadora de G+S Communications, se propuso cerrar esa brecha.

A través de 200 entrevistas, su equipo creó Climate Sentiment in Australia 2025, un estudio nacional que muestra dónde duda la gente, en qué sigue creyendo y cómo pueden los comunicadores llegar a ella donde está.

La investigación posclimática capta lo que la gente cree que debería decir, no lo que de verdad piensa. Jenny quería ir más allá de las encuestas y de las respuestas "correctas" y ver cómo hablan los australianos del clima cuando nadie los mira. Usó Juno para descubrir las actitudes y barreras reales que podían dar forma a una comunicación más inteligente.

Así estructuraron el estudio con Juno:

• Ask about values, daily behaviors, and trade-offs.
• Let interviews surface contradictions, not just consensus.
• Publish a credible, public-facing report with findings and next steps.

G+S se propuso hacer un estudio cualitativo con 200 australianos de distintos orígenes y regiones. Juno hizo entrevistas asíncronas. No se ató a la gente a un guion ni se le empujó a dar respuestas políticamente correctas.

Pidió ejemplos, aclaró contradicciones y ayudó a la gente a explicar por qué actuó como actuó. Surgió un hilo común: los participantes compartieron en privado cosas que nunca dirían en un foro público.

El formato abierto dio a la gente más libertad para ser franca. Respondieron con sus propias palabras, a su ritmo y sin restricciones.

Lo que esto hizo posible:

1. Scale: hundreds of detailed interviews completed and analysed in weeks.
2. Depth: Juno explored every response for decisions or meaning to uncover richer answers.
3. Transparency: Juno themes connected directly to quotes, giving the findings context and credibility.

El estudio reveló un cuadro detallado de cómo piensan y se comportan los australianos ante la acción climática. A la gente le importa mucho, pero se siente atrapada entre la intención genuina y la fricción.

• Care exists, but limits apply. Australians want to act but face pressure from rising costs and daily demands.
• “Trustworthy” and “authentic” are no longer persuasive. People want proof, not positioning.
• Consistent behavior happens at home, particularly recycling, while broader action stalls.
• Climate divide is growing. Many believe individual efforts make little difference compared to government and industry action.
• People want more clarity. They are more likely to act when they understand the outcomes and the pathway.
• The desire to do more is there, but people lack clear, simple ways to act.

G+S usó estos hallazgos para orientar dónde debe cambiar la comunicación. La acción climática tiene que empezar con la gente donde está — con el costo, la confianza y el hábito — y responderle con transparencia y pasos prácticos.

El estudio Climate Sentiment in Australia 2025 dio a responsables de políticas, marcas y comunicadores una visión bien fundada de cómo piensan los australianos sobre la acción climática. El estudio fue lo bastante riguroso para publicarse y lo bastante creíble para informar la estrategia. Les dio volumen, profundidad y evidencia clara.

G+S usó Juno para hacer 200 entrevistas y la estructura para convertirlas en un relato nacional claro.

El resultado es un nuevo modelo de insight público que habla con claridad del costo, la confianza y el comportamiento, y muestra cómo la investigación climática puede impulsar un cambio real.